摘要：在新零售的背景下，英威达DACRON®品牌与红瑞家纺旗下奥若拉品牌建立战略合作，从新产品开发、渠道销售、消费场景、消费体验等多个方面建立深度合作，英威达DACRON®品牌纤维将为奥若拉品牌的全新品质产品赋能，入驻红瑞家纺奥若拉品牌商超渠道，两者的强强联合将对家居行业的新零售业态带来重大影响，更将健康舒适的睡眠体验带给更多消费者。

新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。

2012年12月13日，阿里巴巴集团董事长马云与万达集团董事长王健林在CCTV经济年度颁奖晚会上，两人就“电商会否取代传统的店铺经营”展开“辩论”，并以十年为期设立了众所周知的“一亿赌局”。

而AORUOLA奥若拉作为上海红瑞家纺旗下高端品牌，面对消费者的选择变化，通过将线上与线下融合，实现了新零售服务的激活和聚集，让新一代的消费者感受到不一样的消费体验。致力于坚持自身特色，在兼备设计新颖性与产品功能性的前提下做好产品的性价比，同时给消费者提供更“绿色”、“健康”的消费体验。

其中，奥若拉线上销售渠道：唯品会、天猫、京东、亚马逊、苏宁易购、一号店、蜜芽宝贝、聚美优品、贝贝网等都是很多年轻消费者十分钟爱的互联网销售平台。线下销售渠道：永辉、北京华联、家乐福、大润发、物美、欧尚、世纪华联、乐天玛特等实体超市也便于零距离触及传统消费群体和中老年消费者。

同时，奥若拉在上海、沈阳、成都、广州都已设立分公司，各分公司负责各自区域内销售、区域物流配送等。并计划于2018年陆续设立西安、武汉、郑州等分公司，全面服务全国市场。

一直以来奥若拉的产品都是针对普通大众的消费者，如今与美国英威达旗下隶属纤维品牌DACRON®建立战略合作，必将会吸引有一定消费认知和消费能力的消费者，逐渐发展中产消费者。此次与DACRON®品牌的战略合作，除了进驻更多的超商渠道，进一步打通线上线下多渠道之外，也意欲将健康舒适的睡眠体验带给更多的消费者，这对越来越多提倡“绿色睡眠”的消费者来说无疑是一大福音。

DACRON®品牌作为全球历史最悠久的聚酯纤维品牌之一，无论是产品研发科技，还是抗菌防螨处理技术都领先很多同行，安全健康的产品理念也与奥若拉“提供一个健康、舒适、环保、品质的居家生活”的品牌核心价值不谋而合。

双方合作的产品主要以DACRON® FRESH系列抗菌防螨纤维填充的枕芯和被芯为主。DACRON® FRESH系列纤维是美国英威达公司研发的具有高效抗菌防螨作用并适用于各类纺织品的填充材料。这种为创造健康品质生活而生的抗菌防螨材料，在日本、泰国、台湾等亚太国家和地区推出后即被广泛应用，市场反应极佳。经过高效抗菌防螨技术处理的DACRON® FRESH系列纤维如同一把撑起的保护伞，令床品远离细菌尘螨，深受消费者青睐。

双方合作的新产品将于8月下旬在各大商超全面上线，红瑞家纺表示将会在各大商超合作举办新品发布会，通过媒体发布新产品。同时在各大商超的线上平台和线下海报多频次推广英威达DACRON®品牌的功效性产品。

此次合作，双方将秉持着“健康生活”的价值理念，时刻保持着与各产业链之间的紧密合作。力争为消费者带来更安全、环保、健康、舒适的优化产品组合，努力满足消费者需求，成为消费升级道路上的引领者，与消费者一起进入一个“健康”、“绿色”、“环保”的新纪元。